加密营销可以让我们学到什么

深度 Byzantium 10965 浏览

成长是很难的。对于那些发现自己从小就被推到聚光灯下的人来说,情况尤其如此。Drew Barrymore就是一个例子,十几岁时出道,直到最终成长为一名受人尊敬的女演员,在电影《五十次约会》和《婚礼歌手》等喜剧角色中吸引观众。

加密营销可以让我们学到什么

如果加密货币是一个人,相信它会像童星一样沿着类似的轨迹发展,这样想也不会太遥远。在襁褓期和幼儿期,加密货币一直处于聚光灯下,一夜暴富、惊人的承诺。不过那是几年前的事了。如今,光环褪去,比特币跌至今年的新低,美国证交会(SEC)也开始对ICO证券型通证构架提供一些明确的指导。今年万圣节,比特币迎来了10岁生日。按计划,加密货币似乎正进入一个笨拙、麻烦的青春期。

对于大多数青少年来说,规则是最重要的。值得信赖的成年人——父母、老师,有必要提供良好的指导,传授智慧和生活经验。对ICO来说,这意味着炫耀规则、拥抱无法无天的狂野西部世界心态的日子已经结束。是时候开始表现得像个大人了。

ICO过去吸引和营销投资者的方式已经行不通了。仅仅在两年前,典型的ICO营销策略意味着可以在Telegram上收割大量的追随者,并通过在线社区管理专注于社交媒体活动。任何围绕新产品打造故事的努力,都将包括一场不可靠的路演,召开各种会议,帮助公司树立形象。

今天,一个完善的ICO营销计划应该包含一个更传统的方法:执行四个关键的营销支柱:付费、盈利、共享和拥有的媒体(也被称为“PESO模式”)。许多团队理解实现付费和共享的支柱所涉及的内容,但是很少意识到如何正确地执行获得的和拥有的支柱、公共关系和内容营销。

使用传统的营销组合是将项目的信息和价值主张传递给关键受众的最佳方式。项目需要超越Telegram社区管理发展到战略管理,利用一种引人注目的方式讲述他们的故事,并与有影响力的人和媒体建立联系,这些人可以帮助放大他们的信息,从而吸引投资者、行业和最终用户的注意力。

此外,围绕区块链不断变化的监管环境意味着通信的战略方针更加重要。这里有一个简短的备忘单,概述了公关和内容营销方面的一些高级最佳实践:

赢得媒体策略

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赚得媒体是指根据内容的新闻价值或被采访者的专业知识而获得的宣传。从本质上说,媒体是你、你的公司和你的品牌的免费曝光渠道。赢得的媒体可以提高知名度和可信度,从而提高你和你的企业的知名度:

媒体关系

媒体关系:就是建立各种联系。通过在正确的时间密切关注和瞄准合适的记者,你就确立了自己作为一个可信和可靠消息来源的位置。在这种情况下,发布公司新闻的新闻稿和让记者了解项目更新的媒体宣传等工具就会发挥作用。

媒体监控:如果你还没有这样做,那么你需要定期跟踪与你的项目相关的行业的新闻、趋势和主题,以便您能够联系并提供发言人让其以专家的身份在这些问题出现时对其进行评论。

媒体数据库:跟踪媒体列表数据库中的内容。确定你想要针对的记者、博客作者和有影响力的人,并将他们作为你的信息源。在互联网上搜索他们的电子邮件地址,然后制成电子表格。(注:像Cision和Meltwater这样的服务可以自动化这一过程,通过关键字获取媒体联系信息和监控新闻,节省时间,但价格昂贵)。

拥有媒体策略

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内容营销+思想领袖营销:ICO项目专家应该撰写权威文章,展示他们的知识和专业技能,可以发布在行业博客和网站上。其目的是向关键利益相关者展示思想领导力。通过创建针对常见问题的内容,或针对最近的立法或流行话题的响应,将自己定位为一个有用的、知识丰富的资源,并帮助认证品牌和强调公司的价值。

在这个最近的例子中,Mi基于区块链的清洁能源开发组织Alternative Resource Group的开发主管Michael Lumbley写道“超越政治:清洁能源项目经理的观点,”,他认为需要分布式能源资源和区块链等新技术能帮助解决全球能源系统。

此外,确保反向链接是任何长期数字营销策略的关键组成部分,将一篇带有品牌关键词在第三方网站上发布文章可以提高页面排名。

这些技巧仅仅是全面营销计划的冰山一角。然而,驱动原则是明确的:优秀的内容和思想领导能力(即专家愿意谈论他们所知道的、采取的立场和及时的响应)对项目的传播策略至关重要。好消息是,尽管这一切听起来门槛很高,但这种积极的品牌宣传通常是充满激情的企业家的第二天性。一个经过深熟虑的挣得和拥有媒体计划只是以战略性的方式利用他们的能量。

ICO在其成熟过程中处于一个重要的阶段。就像开始开车的青少年一样,他们正受到当局更多的审视,更不用说机构投资者了。对于ICO来说,这是一个激动人心的时刻,可以证明他们能够抵御风暴并取得成功。这些聪明的项目将由那些将可靠而真实的商业实践作为增长计划的一部分,并遵循传统的营销计划来展示他们为什么值得尊重。但更重要的是:投资者。


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