区块链社群效应 | 高峰未到就要进入低谷?

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如果聊起区块链,大部分人马上就能想到去中心化,不可篡改这些特点,其实,它的发展还有一个非常关键的基础:社区成员的共识。也正是基于这个特性,区块链热度的持续飙升,从一个小圈子的狂欢逐渐走向大众,有很大程度是因为“社群“。

其中作为燎原之火的,同时也是最出名的社群,当时几乎云集了所有国内区块链大佬的“三点钟无眠区块链群”,后来展现了裂变成2万多个群的盛况,一瞬间,各个大学各个城市,全球每个大的城市几乎都有三点钟的裂变群。由此点燃了整个区块链社群行业,区块链大佬投资群、媒体群、项目群、资讯群、培训群等纷纷开始绽放出头。

据相关数据分析,区块链社群在3-5月份的微信社群活跃度显示,月社群互动用户率100%,周社群互动用户率91%,日均社群互动用户率59%。互动用户率为衡量一段时间内,群用户中多少比例的用户参与互动、群内有发言。

这是个恐怖的数据,平均每个社群每天有59%的人在聊天,一个500人群一天有近300人在聊天,意味着你可能随时打开手机未读消息就是999 。而像其他行业的社群,就远远不及,比如培训行业3-5月份的数据,月、周、日分别为71%、43%、21%。这些培训社群只有在上课的时候,才能达到区块链社群普通时候的活跃程度,这些想要实现“财富自由”的投资者好像已经兴奋到彻夜无眠,生怕错过发财机会,在畅聊着区块链、聊加密货币、聊ETH…… 

区块链社群效应 | 高峰未到就要进入低谷 .配图(1)

社群火热的佳况之下,一个区块链项目,投资人首要的问题就是能在你的电报群里拉来多少人,能在你的微信里建多少个500人大群。大家眼神聚焦于社群,搭建优质的社群社区已经成为投资人重点考虑的一环。

后来社群的影响力开始逐渐发酵,一些区块链项目白皮书开始迎合市场风口这样写道:以数字货币作为吸引新用户、激励老用户和应用开发者的手段,搭建拥有直播、社交游戏、其他商业应用的区块链社区。一些项目方路演,一出场就先宣称自己建立了10万 的社群。社群的风头隐隐盖过项目本身。

不管积极还是消极,这些都不可否认当时区块链社群的火热程度和影响力,区块链培训、交流、炒币、项目建设运营都无法离开社群。社群聚集人群,达成共识,有共识的项目才有生命力。所以按道理,区块链社群应该会长久不衰。

可事实上区块链社群却是急速走下坡路,绽放的光芒极其短暂,从今年2月份三点钟之后大规模兴起,在上半年达到巅峰,进入下半年后逐渐衰弱,而后彷佛进入了冬眠。到如今,区块链社群的现状极其惨淡。

从数据上看,有人对近三个月的区块链微信社群活跃做过数据分析,月均互动用户率为28%,周均互动用户率为14%。这表明大多数群除了群主每天发发动态,几乎没有人聊天。

从内容上看,现在区块链社群的广告党越来越多,有些社群你往上翻几十条记录,你会发现大部分都是广告,基本上没有人冒泡。有时候区块链会随缘随机轰动一阵子,那也是瞎聊居多,聊的都是与区块链无关的东西,发发表情包,发发黄图,群主也时刻潜水不会及时管理。整个区块链社群现状从彻夜无眠变成整天沉睡。

这就是目前现状,已经很少有人关心社群消息,更多的是屏蔽,偶尔有空才会打开看看。当然也还存在着积极活跃的社群,但这种已经是寥寥无几了。整个区块链社群弥漫着死气沉沉的氛围,仿佛它从来都没有火爆过,已经看不到当初火爆状态下留下来的任何痕迹,有种已经被众人抛弃的感觉。

 区块链社群效应 | 高峰未到就要进入低谷 .配图(2)

 为什么区块链社群短短时间就从声势浩荡走向低迷衰弱?

一方面是原本对区块链社群的定义:要么是分享行业的资讯,讨论区块链技术的前景,要么是共同维护和建设某个项目生态社区。

但现实却是大家好像并不在意区块链,更多的是在关心加密货币。很少会有人关心项目是不是利于社会建设,是不是能落地应用,更多人是在关注哪些币可以买,我的币什么时候升上去。至于项目发展情况好不好之类的,这好像都体现在币价上。这种泡沫致使区块链社群畸形发展,看似火爆,却容易破碎。

而这种泡沫也让项目方看到了机会,大量无法落地的垃圾项目纷纷现世,好像只要为社群投资人构建一个千倍币的蓝图,就可以收割一波韭菜。久而久之,项目方无数次的收割之后,韭菜们已经对项目方的贪婪开始麻木,退群或者选择沉默成为了他们最终的选择。投资人终于清醒,泡沫终究破碎。

另一方面,目前国内整个区块链行业处于低迷状态。国家加大力度监管,禁止ICO私募。大量的空气项目就无法再光明正大地捞钱,纷纷就要被淘汰出局,随之被淘汰还有围绕这些项目炒币的劣质社群。区块链行业萧条的大环境也对伴随区块链而兴起地社群造成巨大冲击,共同处于低潮期。而且目前区块链的发展方向是要把区块链应用于真实产业场景,服务于现代化经济体系。社群作为项目载体,也正在重新考虑对自己的定位。 

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未来区块链社群的建设方向是什么样?

正确社群定位

区块链社群运作需要有正确的社群定位,能够过精准定位目标用户,能形成的正确的共识。例如未来项目社群围绕核心应该是项目本身,社群每个人都是项目的“分布式节点”,社群目标就是共同维护和加速项目建设,同为一个经济体。

价值输出

用户进到社群是有需求的,自己能有什么收益,以及能获得什么实际价值,所以需要不断的输出优质内容去满足用户需求,黏住用户。

有明确的激励机制

社群需要奖励来调动群成员积极性,社群要有日常的签到、红包、积分赠送等奖励行为,这些行为应该和区块链产品运作结合起来,量化社群成员的行为,对签到、分享、互动、福利领取等给予不同的区块链积分奖励,激活社群成员参与积极性。

社群互动活动

基于区块链社群特色,需要开发社群活动,不仅要创新在线分享、疑问答题、技术讨论等各类线上活动方式,更要利用好线下的活动方式、比如大咖私享等特色工作,让社群线上线下互动起来,充分调动社群活跃度。

需要高效的技术支持

区块链社群需要大量的线上线下活动、任务安排等操作,这需要优秀的社群管理软件支撑。而且项目对社群的需求量大,需要成千成百的社群,依靠目前的社群软件,管理难度大,需要更高效的技术支持。这需要市场开发一款更高效的社群管理软件。

牧牛人(muniu.ren)区块链社群效应

未来区块链的分布式经济可以让社群中每个人都成为经济共同体,这就是为什么基本上所有的项目都必须要有自己的社群。但同时要把共识转移到项目本身,回到区块链要实际落地应用的方向,为技术的发展而共识,为社会的发展而共识。区块链社群走向正途才能走向正轨,才能走向可持续发展,才能持续绽放光芒!


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