IBM推出基于区块链技术的媒体交易追踪器以防止广告欺诈

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公司6月19日在推特上称,IBM IX已与软件供应商MediaSea合作,推出了一款基于区块链技术的数字媒体交易跟踪器。IBMIX是国际科技巨头IBM的商业和技术咨询部门。

根据IBMIX的说法,在媒体生态系统中应用区块链的主要目的是“清理”媒体购买行业中的东西。

追踪器表面上将通过阻止支付给对方来解决数字广告欺诈问题。IBM IX Babs Rangaiah全球营销合作伙伴表示,区块链试验将有助于跟踪媒体播放器之间的资金流动,并减少不必要的中间商。

“一旦你确定了钱在哪里,玩家是谁,他们每个人在做什么,我认为你会看到一些供应链上的冗余,这将允许一些生产资金现在回到中间玩家回来并打击出版商。”

除了在业界提供透明度外,这项试验还旨在减少媒体交易的时间和成本。这次试验将涉及联合利华、金伯利克拉克公司、辉瑞、凯洛格和沃森的媒体交易。根据联发科首席执行官比尔·怀斯(BillWise)的说法,到2019年年底,“大多数”数字媒体行业将全面实施这一试点计划,他认为,到明年年底他们将有一个功能齐全的可伸缩解决方案,将被大多数行业采用。

四月宝洁首席品牌官报告说,大约20%-30%的广告预算被浪费在媒体供应链中,原因是“缺乏可见性、不透明的合同、不透明的投入计量、欺诈,甚至你的广告都出现在不安全的地方”。据JuniperResearch估计,2018年,数字广告商每天将损失5200万美元。

最近的项目并不是IBM第一个将区块链技术集成到广告业的项目。4月18日,ibm宣布向广告商、出版商和消费者之间的“短路中介人”试验概念(Poc)区块链产品,并提供合同和出版商付款的明确记录。

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本文翻译自:cointelegraph  责任编辑:蓝天
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