麦当劳(McDonald 's)、Virgin Media和雀巢(Nestle)加入了区块链数字广告

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麦当劳(McDonald 's)、维珍媒体(Virgin Media)和雀巢(Nestle)正在加入一个试点项目,以测试区块链技术能否提高数字广告的可信度和透明度。

英国数字广告交易标准机构——网络标准行业联合委员会(JICWEBS)今年早些时候宣布了区块链试点计划,该计划将评估区块链和分布式分类账技术(DLT)在数字广告供应链透明度和信任问题上的优点。

麦当劳(McDonald 's)、维珍媒体(Virgin Media)和雀巢(Nestle)是首批参与该试点计划的品牌,它们各自的媒体机构也将加入,包括OMD UK、Manning Gottlieb OMD和Zenith。JICWEBS还与总部位于伦敦的科技企业FIDUCIA合作,帮助实现区块链解决方案。

JICWEBS计划在今年余下的时间里运行区块链试点项目,该项目将探索区块链如何帮助广告变得更加可信。试点的进一步阶段将着眼于“优化供应链,提高所有相关企业的运营效率”。如果成功的话,JICWEBS计划与业界协商如何在2020年最好地推出这项服务。

雀巢媒体传播主管Steven Pollack表示:“区块链是一项正在许多不同行业进行测试的新技术。成为第一个深入了解It在项目方面潜力的品牌之一,感觉很棒。”

麦当劳高级媒体和预算经理Kat Howcroft表示:“这项技术为我们提供了一个机会,让我们看到我们在数字供应链上的投资真正透明的图面。我们也急于了解这可能对我们的投资回报率和效率产生的潜在影响。”


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